Анализ рекламных интеграций на портале «РИАновости»

    Для анализа я выбрала медиапортал «РИАновости», т.к. почти во всех списках интернет-СМИ он числится в первой «двадцатке», а по данным сайта Google Analytics, на июнь 2021 года, охват сайта составлял более 81млн. уникальных посетителей в месяц, а просмотры страниц более 446млн. в месяц – цифры внушительные. Я и сама обращалась к нему, когда искала новости, но постоянным пользователем не являюсь, поэтому буду судить менее предвзято.

    Я изучала сайт со смартфона, поэтому могу судить только об этом формате. Но я предполагаю, что большинство пользователей заходят на портал именно с телефонов. При открытии сайта на главной странице в самом верху нас уже встречает реклама «РЖД», реклама статическая, никакой подводки к ней нет. К тематике сайта относится едва ли, однако целевая аудитория «РИА» россияне среднего возраста (условно, 30-50 лет), поэтому территориально и относительно интересов ЦА реклама уместна. 

Спускаясь вниз по странице, мы видим довольно большое количество контента с новостями, наполнения хватает, но очень скоро встречаем рядом с новостным блоком целую карусель с самой разнообразной рекламой, она никак не интегрирована и не относится к тематике сайта, это реклама: пророчеств и предсказаний, сайта юридической помощи, автосалона, браузера «Яндекс», сервиса для бронирования жилья в Таиланде, закрытые вечеринки для взрослых в Екатеринбурге и сайта по покупке билетов на круизы. В карусели единовременно находятся 5 блоков с рекламой, при обновлении страницы некоторые блоки меняются. По вышеупомянутым категориям очевидно, что реклама совершенно разноплановая и портал берет заказы, вероятно, у всех, кто к ним обращается. Потому что, например, сайт с предсказаниями может значительно подорвать доверие значительной части аудитории. С тематикой сайта эти объявления ничего общего не имеют. Но запросы ЦА с предложенными товарами и услугами соотносятся. И есть предложения как для мужской части аудитории, для женской и даже сразу для семей. И будь уделено больше внимания ее отбору и проработке, возможно, у нее бы был шанс стать действенной. +удачный выбор формата карусели, т.к. засчет этого нет ощущения коллажа из рекламы: пользователь листает ее только в том случае, если он заинтересован, а еще таким образом уменьшается процент объем а рекламы на странице, потому что по сути это только один блок.

    Наверное, раньше я просто не обращала внимания на подобные маркетинговые стратегии, но что меня удивило: присутствует реклама «дочерних» проектов: «РИАрейтинг», лонгрид «Социальный навигатор», собственное мобильное приложение «РИА», а также портал «Россиясегодня.рф», при нажатии на который возникает страница с краткими новостями с сайта «РИА». Эта реклама уже динамическая и я считаю, что вот она, в отличие от предыдущей, уже объективно больше может заинтересовать пользователей сайта, так как тематика и ЦА совпадает. Люди, которые предпочитают узнавать новости с этого сайта или новые пользователи, которые случайно зашли и их заинтересовала данная платформа наверняка захотят узнать о других медиапродуктах данной организации. Я думаю это хороший способ продвижения собственных "подпроектов", который фактически не требует затрат.

    

    При переходе на отдельные статьи количество и  расположение рекламы аналогично главной странице, котору. мы подробно рассмотрели.

    В целом, оценивая соотношение контента и рекламы, я пришла к цифре ≈35%, что вписывается в отведённые законом 40%. Среди заказчиков рекламы есть довольно сомнительные организации, никакой подводки нет и возникает ощущение неразборчивости «РИА», какого-то неуважения к аудитории из-за чего они берутся абсолютно за все, что может принести прибыль, не заботясь о своём «бренде» и его репутации. Но какой-то процент переходов по рекламным ссылкам, на мой взгляд, все же имеется, так как по большей части реклама все-таки представляет собой объявления крупных компаний и соотносится с запросами целевой аудитории. На рекламной странице сайта указаны только контакты для связи, никаких даже приблизительных цифр нет. Поиск в интернете также не дал мне конкретных сумм. Но исходя из того, что рекламируются и крупные компании и достаточно небольшие, цена рекламы на «РИАновости», сравнительно со средней расценкой по рынку, невелика, соответственно, разово большой прибыли реклама им не приносит, но учитывая, что они, вероятно, идут на сотрудничество со всеми заказчиками, я могу сделать вывод, что определенную прибыль это им все-таки приносит. Но не думаю, что очень  большую. Но так как для публикации рекламы на онлайн-платформе не требуется таких затрат, как например в печати, я думаю итоговая сумма является стабильной статьей дохода портала.